La publicidad para unos y para otros

El 17 de noviembre saldrá en Europa el nuevo Galaxy Nexus. Un smartphone de la familia Samsung pero que recoge lo mejor de la andadura de Google con los terminales móviles. Una andadura con muchos fracasos, pero como dicen los estadounidenses ‘quien no lo intenta no lo consigue’. Pero este terminal llega con mucha expectación ya que será el primero en incorporar la nueva versión del SO de Android, el  Ice Cream Sandwich.

Presentación del Galaxy Nexus de Samsung y Gogle

Pensando en esa fecha y en esa expectación, estuve pensando en un comentario de Fran G., de Gigle.net, en el que remarca la publicidad que está dando a Samsung la eterna batalla legal con Apple por las patentes en el mundo. Entonces pensé que con la salida de cualquier terminal o dispositivo que no lleve la manzanita en la parte trasera, nunca veríamos en los telediarios las imágenes de decenas de personas haciendo cola para comprarlos.

¿Qué mejor publicidad para una marca? Cualquier persona ajena a los entresijos de la Tecnología pensaría que el mundo se vuelve loco por Apple, pero está claro que si Jobs era un genio de algo lo era del márketing. El sistema cerrado de venta -solo en tiendas oficiales-, un stock reducidísimo -lo que crea sensación de más ventas-, la forma del packaging -que parece que estés comprado un medicamento con receta y todo- y las buenas relaciones con los vendedores de espacios publicitarios. Esa es la clave para que prácticamente cada mes veamos las imágenes de gente haciendo cola en una tienda Apple.

Pero la realidad es otra. Android ha superado a iOS como el sistema operativo más extendido por los smartphone, también en el número de descargas de sus aplicaciones. Un sistema que se vende en una decena de marcas de terminales y abierto. El día y la noche que el de Cupertino, que tarda meses en dar el visto bueno a una nueva aplicación.

No paremos de indignarnos

El viernes se cumplieron cien días desde que la ONU declaró oficialmente la crisis humanitaria en Somalia, extensible a todo el Cuerno de África por la sequía, los desplazados y el juego de la especulación en el mercado de los alimentos. Pero no nos engañemos, la hambruna extrema existe desde hacemuchos años.

Pero lo macabro del aniversario -que la ONU aprovechó para advertir que una segunda oleada de mortalidad podría llegar- es que se plantea en un contexto de apagado mediático, promesas incumplidas y, otra vez, el rescate a los bancos. Cifras millonarias para ‘sanear cuentas europeas’, deudas imposibles de devolver y un ‘error’ contable en los presupuestos alemanes que bien le podría haber llevado a la intervención o a la expulsión del euro de cualquier país que no fuera el germano. ObviamenteCrisis humanitaria en Somalia

Todo esto ocurre mientras los millones de hambrientos, desplazados y muertos no salen en las noticias, porque ya no resultan impactantes al espectador: más de tres millones de personas necesitan ayuda inmediata, otros tres esperan en campos de refugiados, más de 200.000 somalíes huyen de su país cada día y uno de cada cinco niños está en riesgo de morir por desnutrición o infecciones.

Aunque la ayuda no para de llegar pese a los secuestros de cooperantes, los que necesitan ayudan han pasado de ser 10 millones a ser más de 13 pero se calcula que lleguen a los 15 millones a final de año. ¿Y luego hablan de la salud de su economía? ¿De alimentar sus fondos? Si alguien dejó de indignarse despues del 15O tiene millones de razones para volver a hacerlo. Esto es una emergencia.

Apple Vs Samsung: Una batalla que aburre

Hace cinco años que tengo un teléfono táctil. Nada de última generación, que fue gratis con los puntos de mi compañía telefónica. Gracias a eso ha resistido los golpes, las caídas y hasta un atropello. Comento esto porque hace cinco años lo importante en los gadget tecnológicos lo importante era lo que hicieran y no qué logo portaran en la trasera. Claro que la marca importaba, siempre importó, pero importaba que fuera táctil, tuviera memoria para música o que la cámara de fotos fuera potente.

Ahora hemos pasado de ver las presentaciones de dispositivos como meros momentos en los que especular sobre los movimientos empresariales de la marca, la estratégica de los directivos para hacerse con el control y las batallas legales. En este punto hay dos reinas: Apple y Samsung. En lugar de contratacar en el mercado ofreciendo una tableta más rápida, más fina o con mejor pantalla, lo hacen demandando. En el caso de la firma del desaparecido Steve Jobs, no lo hace por el dinero de las patentes, sino para bloquear la comercialición del duro enemigo de su iPad2: la Galaxy Tab 10.1

Así que, como en muchas otras ocasiones, los perjudicados son los consumidores. Por no poder disfrutar de una tecnología punta, por no poder beneficiarnos de la competencia en precios y por ser estafados una y otra vez. ¿Por que a ver qué cara pusieron los que lo dejaron todo para comprarse el primer modelo de la tableta de Apple cuando la manzanita ya tenía preparado el lanzamiento de la segunda? ¿Y cuando vieron que la segunda no hacía más que igual lo que otras marcas ya tenían en el mercado desde hace meses? ¿Y si el bloqueo de la competencia, solo es una cortina de humo para presentar el iPad3?

Y de los smartphone ya hablamos en otro momento, que eso sí que va para largo…

¿Quién quema el monte y quién lo apaga?

La lluvia volvió y con ella acabaron los fuegos en Galicia. También se extinguió el foco informativo y a nadie parece interesarle el resultado de la investigación sobre los incendios. Unos incendios que calcinaron hectáreas cerca de 24.000 hectareas , con 2.000 inicios y que en un 90% de posibilidades fueron provocados, según la Xunta de Galicia.

Vimos llorar a los vecinos con las llamas cercando sus casas, con caras de rabia al iniciarse focos a pocos metros de donde acababan de sofocar otro, mordiendose la lengua al saber que los que estaban haciendo eso estaban muy próximos a ellos. En Galicia siempre hubo motivos económicos para la quema del bosque: recalificacion del terreno, revalorización de la madera, la utilidad del suelo… Pero este año se apunta a un hecho más simple y con cifras de beneficios mucho más pequeñas: tener un contrato.

La irresponsabilidad de la Xunta en terminar la campaña contraincendios medio mes antes de lo normal para ahorrarse media nómina cuando MeteoGalicia anunciaba temperaturas de verano en octubre, es manifiesta. Pero, ¿quemar el monte que amas para obtener más días de trabajo? ¿Poner en riesgo a tus vecinos para volver a trabajar de retén 15 días? ¿Y cómo estos no denuncian al pirómano, por muy conocido que sea?

Está claro que el asunto no es tán sencillo, pero no puedo alejar de mi cabeza una canción de Def Con Dos -grupo fundado entre Madrid y Vigo- que en un momento se pregunta “¿Quién quema el monte y quién lo apaga?”.